饿了么“冰冰有礼节”狂撒千万张0元免单券，即刻下单“保冰”送达

端午刚过，全国多地迅速进入“高温模式”，消费者对冰品、冷饮(lěngyǐn)等解暑商品的需求持续攀升。面对旺盛的清凉消费需求，各大平台纷纷(fēnfēn)布局“夏日经济”赛道。6月6日，饿了么宣布正式开启今夏“冰冰有礼节”，为(wèi)用户送上第一波“清凉到家”的购物(gòuwù)体验。 笔者从饿(è)了么(me)了解到，去年“冰冰有礼节”饿了么主推的冰杯0.01元加购活动(huódòng)反响热烈，今年夏天饿了么在用户(yònghù)权益方面再度升级，推出千万张冰激凌、冰酒饮、冰水果0元免单券(dānquàn)福利及多重满减折扣。此外，活动商品数量也再度大幅提升，参与商家数量较去年增长超四成。 为保证冰爽消费体验，饿了么今年继续“冰冰保”服务(fúwù)，消费者如遇到冰品送达时(shí)化冻融化或不冰的情况，15分钟内均可申请退款。 行业人士(rénshì)分析(fēnxī)指出，“冰品需冷藏(lěngcáng)冷冻，需要更快的配送时效。那么，即时零售与冰品冰饮可谓‘天作之合’。”从即时零售平台下单商品，用户足不出户即可享受清凉的冰品，即时的冰爽体验(tǐyàn)和当下的快乐满足正在成为夏日消费新增量。 饿了么敏锐捕捉到这一市场趋势，依托夏日人群洞察模型，挖掘并放大(fàngdà)夏日消费“微场景(chǎngjǐng)”，让(ràng)品牌经营从人、区域、渠道和货品等多个维度，找到人群和生意的增长机遇。 据尼尔森IQ发布的夏季即时(jíshí)零售冰品酒饮消费(xiāofèi)洞察报告显示，去年大暑前后，饿了么冰激凌、食用冰块等品类分别实现27%、118%的增长(zēngzhǎng)。而在特定(tèdìng)细分场景，以宅家人群为例，在“追求性价比”与“追求自我愉悦”中不断平衡的用户(yònghù)群体中，通过即时零售寻找到了自洽的消费方式，DIY打造出了属于自己(zìjǐ)的“线上酒吧”和“宅家水吧”。“酒+冰块+饮料(yǐnliào)”搭配(dāpèi)的外卖订单量同比增长211%，显著高于酒本身订单增幅，“饮料+冰块”的外卖搭配订单量也同比增长142%。 饿了么相关负责人介绍，今夏的“冰冰有礼节”不仅在线上推出(tuīchū)多重优惠福利(fúlì)，还将在上海推出系列线下快闪活动，丰富消费者的夏日(rì)冰爽体验。6月15日至18日，饿了么将在上海西岸梦中心开启“冰冰有礼节”线下快闪活动。用户可现场参与互动，抽取0元冰品(bīngpǐn)、免单券及奥乐齐清凉夏日礼；在“饿了么冰品车”“冰冰有粒手工坊(fāng)”等(děng)创意板块，参展者能(néng)体验冰箱贴DIY、完成(wánchéng)趣味任务赢取奖励；移步“24小时福利夜”站点，还能领取免费饮品、限量周边等超值礼品。