“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来(jìnrìlái)，随着Labubu火爆(huǒbào)全球，“海关抓Labubu”也成为热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点(rèdiǎn)的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀(yìngyāo)向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓(zhuā)bubu、发bubu的经验思考。

多年(duōnián)以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们心中留有(liúyǒu)回响——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头(yuántóu)。“海关大战Labubu”“海关每天(měitiān)都在抓Lafufu”等话题词(tící)，多次登上社交媒体热搜榜(sōubǎng)。

客观上，“海关(hǎiguān)大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火，“一娃难求”的盛况常常引发(yǐnfā)热议。

线上，人们热火朝天(rèhuǒcháotiān)地谈论它(tā)(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有(méiyǒu)它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种(zhèzhǒng)ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手、一“布(bù)”难求，除了一个(yígè)地方——中国海关。

在这里，真的(zhēnde)Labubu常以“百”为(wèi)单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品(shāngpǐn)20599件。

主观上，“海关(hǎiguān)大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布(fābù)”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何(rúhé)报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获(cháhuò)侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看(kànkàn)6月的“海关(hǎiguān)发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像容(róng)嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日(rì)，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日(rì)，查获泡泡玛特玩偶144个 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月(yuè)19日，导游的拉布布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货被查(bèichá) 6月22日，每天沉浸在抓(zhuā)Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不欠(qiàn) 6月24日，抓不(bù)完根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月26日(rì)，关关大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了，它来了，它从(cóng)催更声中走来了 6月28日，抓捕头号(tóuhào)“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日(rì)，小车拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化(chǒuhuà)Labubu的方式不多了

可以(kěyǐ)看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真(zhēn)Labubu。

真的也查？原因是旅客代购(dàigòu)这些商品(shāngpǐn)，没有申报相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被(bèi)多家媒体转载。

从公众号后台也能(néng)看出(kànchū)，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒(yāngméi)的转载加持，无疑让(ràng)海关查获(cháhuò)Labubu这件事传得更广(guǎng)了(le)。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的(de)生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书(xiǎohóngshū)、公众号(hào)、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉(zhǎngfěn)11万多。究其原因(jiūqíyuányīn)，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台(píngtái)“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

海关发布深知互动是增强用户黏性的基本操作(jīběncāozuò)。

于是(yúshì)，网友那边(nàbiān)发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了(le)》，这厢起标题就(jiù)来个《每天沉浸在抓(zhuā)Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论(pínglùn)区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情(rèqíng)予以关注和回应。

不了解情况的读者(dúzhě)可能觉得：“海关发布(fābù)”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们(tāmen)发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想(xiǎng)让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动(zhǔdòng)申报交税；

第二，打假(dǎjiǎ)是海关一项重要职能(zhínéng)——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号留言截图(jiétú)。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展(fāzhǎn)、高水平开放，持续强化(qiánghuà)知识产权海关保护，保持(bǎochí)打击进出口环节侵权(qīnquán)行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑(xiányí)货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权(zhīshíchǎnquán)保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护(bǎohù)知识产权，保护创新，保护中国(zhōngguó)制造品牌。